ROI för undertextning för företag – därför är undertexter en investering, inte en kostnad

Undertextning ses ofta som en nödvändig kostnad. Men tänk om det i själva verket är en av de mest lönsamma investeringarna du kan göra i ditt videoinnehåll? Forskning visar att undertexter ökar tittartiden, breddar publiken och förbättrar synligheten i sökmotorer – samtidigt som de hjälper företag att uppfylla allt striktare lagkrav.

Undertexter ökar tittartiden och antalet visningar

Enligt en studie från Verizon och Publicis Media (2019) är 80 % av tittarna mer benägna att se en video till slutet när undertexter finns tillgängliga, och tittartiden kan öka med så mycket som 40 %. Facebooks egen undersökning visar att undertexter ökar tittartiden med i genomsnitt 12 %.

Anledningen är enkel: upp till 85 % av videorna på sociala medier ses utan ljud. Utan undertexter når budskapet inte alltid fram.

Även antalet visningar ökar. Discovery Digital Networks konstaterade att textade videor i genomsnitt fick 7 % fler visningar, och på YouTube gav undertexter 13,5 % fler visningar under de två första veckorna.

Undertexter förbättrar synligheten i sökmotorer

Sökmotorer kan inte ”titta” på videor, men de kan indexera text. Undertextfiler ger sökmotorerna en läsbar version av videons innehåll, vilket förbättrar möjligheten att hitta innehållet och kan lyfta fram videor i plattformarnas rekommendationer.

Effekten är kumulativ: bättre synlighet ger fler visningar, och längre tittartid kan i sin tur förbättra placeringen ytterligare.

Undertexter når en bredare publik

Enligt Verizons undersökning har 80 % av dem som använder undertexter ingen hörselnedsättning – de använder dem för att de själva vill. En studie från Preply (2022) visar att hälften av amerikanerna använder undertexter större delen av tiden och att yngre generationer använder dem dubbelt så ofta som äldre generationer.

Flerspråkiga undertexter breddar räckvidden ytterligare – redan några extra språk kan mångdubbla den potentiella publiken.

Lagstiftningen gör undertexter obligatoriska

EU tillgänglighetslagstiftning, European Accessibility Act (EAA), började tillämpas den 28 juni 2025 och ställer krav på undertexter för audiovisuellt innehåll. Kraven gäller både den offentliga sektorn och privata företag. I Finland finns motsvarande skyldigheter även sedan tidigare genom lagen om digitala tjänster. Bristande efterlevnad kan leda till betydande sanktioner.

Undertextning betalar tillbaka sin kostnad

Det är paradoxalt att investera tusentals euro i videoproduktion och sedan välja bort undertexter som kostar några hundra euro. När undertexter ökar tittartiden med 12–40 %, ger fler visningar, förbättrar SEO och bidrar till att uppfylla lagkraven handlar det om en investering – inte en kostnad.

Vill du säkerställa att ditt videoinnehåll ger så mycket värde som möjligt? Be om en offert på undertextning – vi hjälper dig att hitta en lösning som passar era behov.

Källor:

• Verizon Media & Publicis Media (2019): studie om undertexters påverkan på tittarbeteende (5 616 respondenter, USA)
• Meta/Facebook: intern studie om undertexters påverkan på tittartid
• Discovery Digital Networks: experimentell studie om undertexters påverkan på antalet visningar
• Preply (2022): enkätundersökning om användningen av undertexter (1 260 respondenter, USA)
• Morning Consult / Statista (2023): generationsskillnader i användningen av undertexter
• EU tillgänglighetslagstiftning (direktiv (EU) 2019/882), tillämplig från 28.6.2025