Företag behöver textning för att nå fler kunder, följa lagar om tillgänglighet och förbättra sin videomarknadsföring. Textning gör videor tillgängliga för hörselskadade, icke-modersmålstalare och personer som tittar utan ljud. Med nya tillgänglighetskrav och förändrade tittarvanor blir textning viktigare än någonsin för företag som vill kommunicera effektivt.
Vad är textning och varför pratar alla om det just nu?
Textning är överföring av tal och ljud till skriven text som visas på skärmen samtidigt som videon spelas. Det har blivit viktigt för företag eftersom nya lagar kräver tillgänglighet och tittarvanorna har förändrats dramatiskt de senaste åren.
Tillgänglighetsdirektivet och Digiservicelagen kräver att offentliga organisationer och vissa företag gör sina videor tillgängliga med undertexter på svenska och andra språk. Samtidigt tittar allt fler personer på videor utan ljud, särskilt på sociala medier där upp till 85 % av videorna konsumeras utan ljud.
Textning har också blivit en konkurrensfördel. När dina videor når både hörselskadade och personer som tittar utan ljud utökar du målgruppen betydligt. Det handlar inte längre bara om tillgänglighet, utan om smart affärsstrategi.
Vilka fördelar får företag av att använda textning i sina videor?
Företag som använder textning kan nå upp till 40 % fler tittare och få bättre engagemang i sina videor. Undertexter gör innehållet tillgängligt för hörselskadade, icke-modersmålstalare och personer som tittar i ljudkänsliga miljöer som kollektivtrafik eller öppna kontorslandskap.
Textning förbättrar också din SEO, eftersom sökmotorer kan indexera texten i undertexterna. Det betyder att dina videor blir lättare att hitta när personer söker efter relevant innehåll online.
För marknadsföring ger textning konkreta fördelar. Videor med undertexter på svenska får högre completion rate eftersom tittare kan följa med även när de inte kan ha ljud på. Det leder till bättre resultat i dina kampanjer och mer värde från videoinvesteringarna.
Dessutom visar textning att ditt företag bryr sig om alla kunder. Det bygger förtroende och visar att ni är ett modernt, inkluderande företag som följer med i utvecklingen.
Vad säger lagen om textning för företag?
Tillgänglighetsdirektivet och Digiservicelagen kräver att offentliga organisationer och vissa privata företag gör sina videor tillgängliga med textning. Reglerna gäller särskilt för företag inom transport, bank och e-handel som når många konsumenter.
Du behöver tillhandahålla undertexter på svenska för videor som innehåller viktig information för dina kunder. Det inkluderar produktdemonstrationer, instruktionsvideor och kundservicematerial. För livestreamar och förinspelade videor på din webbplats gäller samma krav.
Även om ditt företag inte omfattas direkt av lagen än kommer kraven troligen att utökas. Att börja med textning nu ger dig ett försprång och visar att du tar tillgänglighet på allvar.
Viktigt att komma ihåg är att textning måste vara av god kvalitet. Automatiska undertexter från sociala plattformar räcker inte för att uppfylla lagkraven. Du behöver professionellt korrekturlästa texter som är exakta och läsbara.
Hur mycket kostar det att texta företagsvideor?
Professionell textning prissätts utifrån videons faktiska längd, med ett timpris som grund. Undertexter på svenska för en företagsvideo debiteras alltså baserat på den verkliga speltiden. Se vår fullständiga prislista här för aktuella priser och mer information om hur timpriset tillämpas.
Priset påverkas av flera faktorer. Tekniska termer, flera talare och dålig ljudkvalitet höjer kostnaden. Snabba leveranser kostar mer än standardleveranser på några dagar. Tillgänglig textning med ljudmiljöbeskrivning kostar något mer eftersom det kräver extra arbete.
När du budgeterar för textning, se det som en investering i ökad räckvidd. En textad video når fler personer och ger bättre resultat än en utan text. Många företag ser att kostnaden för textning snabbt betalar sig genom förbättrat engagemang.
För att hålla kostnaderna nere kan du planera för textning redan när du producerar videor. Tydligt tal, bra ljudkvalitet och välstrukturerat innehåll gör textningsprocessen snabbare och billigare.
Vilken typ av textning passar bäst för ditt företag?
Vanlig textning räcker för de flesta företagsvideor där talet är tydligt och ljudmiljön enkel. Tillgänglig textning med ljudmiljöbeskrivning behövs när lagen kräver full tillgänglighet eller när ljudeffekter är viktiga för förståelsen.
Välj vanlig textning för produktvideor, presentationer och intervjuer där talet bär budskapet. Det är kostnadseffektivt och täcker behoven för de flesta tittare som behöver undertexter.
Tillgänglig textning passar bättre för komplexa videor med viktiga ljudeffekter, musik eller ljudmiljöer som påverkar förståelsen. Den inkluderar beskrivningar som ”[telefon ringer]” eller ”[dramatisk musik]” som hjälper hörselskadade att förstå hela upplevelsen.
För sociala medier fungerar ofta kortare, mer slagkraftig textning bäst. Här kan du anpassa texten för att fånga uppmärksamhet snabbt, även om det innebär en något mindre ordagrann återgivning av talet.
Textning har gått från nice-to-have till must-have för företag som vill nå alla sina kunder. Med rätt typ av textning förbättrar du både tillgänglighet och affärsresultat. Det handlar om att göra ditt innehåll tillgängligt för alla, oavsett hörsel eller situation.
Visste du att vi på Spoken erbjuder både vanlig textning och tillgänglig textning med ljudmiljöbeskrivning? Vi levererar professionella undertexter på svenska och andra språk med snabb leverans och 100 % kvalitetsgaranti. Läs mer om våra textningstjänster här.